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　　读，也就是阅读，阅读书籍，阅读各种文章，在大量阅读中形成自己的观察和观点。　　K11心目中的理想消费人群是25至45岁之间，在购物上较为成熟的消费群体，这个群体思维上前卫，且非常喜欢新鲜事物，郑志刚直接将K11细分成与之对应且主题鲜明的多元化消费场所。